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科技巨頭通病:規模過大核心產品老舊

時間:2013-07-21 09:37  來源:騰訊科技   閱讀次數: 復制分享 我要評論

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  《華爾街日報》今天撰文稱,微軟、英特爾、甲骨文、IBM、SAP、谷歌、惠普等科技巨頭近年的季度營收已經多次不及市場預期,它們其實都面臨著相似的問題——規模太大,核心產品要么太過老舊,要么無法適應快速發展的新市場。  業績不佳

  科技巨頭們正在經歷一個黯淡的財報季。微軟,英特爾,甲骨文,IBM,SAP,谷歌,惠普,無一例外均錄得了令人失望的季度業績。

  它們所處的行業都不盡一樣,不過卻有著一個非常顯著的共通點,它們業績不佳的原因頗為相似:規模太大,核心產品要么太過老舊,要么無法適應快速發展的新市場。

  事實上,這不僅僅影響了它們最近一個季度的業績。根據財經信息提供商FactSet的數據,甲骨文在過去7個季度里營收四次不及市場預期,SAP和惠普過去六個季度4次錯失市場預期,英特爾和谷歌過去7個季度5次不及預期,微軟則是6次,IBM過去8個季度7次低于市場預期。相比之下,思科的業績卻穩定得驚人。但即便如此,它也面臨著類似的問題。

  在本已巨大的規模基礎下,要繼續不斷實現擴張并非易事。SAP、甲骨文、思科和英特爾年營收均在200億美元至500億美元之間,微軟接近800億美元,IBM和惠普則超過1000億美元。除了惠普之外,其它公司也都有著很高的毛利率。

  在顛覆性創新司空見慣的行業里,龐大的高利潤業務自然成了人人競相爭奪的香餑餑。而在某一領域取得巨大規模及統治地位的不足在于,無法迅速轉變適應瞬息萬變的市場。

  各自的問題

  微軟、英特爾和惠普均在移動設備市場陷入困境,追趕行動進展緩慢。微軟剛剛對其賣不出去的Surface平板電腦減記9億美元。英特爾的芯片在智能手機市場的份額只有可憐的1%。兩家公司均擁有極具價值的知識產權,但未能有效地通過日漸萎縮的PC市場取得回報。惠普本身并無多少高價值資產,而合作伙伴微軟和英特爾的掙扎更是讓它雪上加霜。

  與此同時,甲骨文則面臨著成群小規模公司的挑戰。像Workday這樣的云服務市場新貴是通過互聯網銷售更多的現代軟件產品,這讓甲骨文龐大的市場份額造成了壓力,也許最終也將削減其高利潤服務支持業務。雖然甲骨文的數據軟件堪稱一流,但對企業而言,較為便宜的技術產品在存儲和分析“非結構化”數據方面做得更好。

  SAP頗為幸運,它所致力于的供應鏈軟件目前還沒遇到基于云的競爭對手。但投資公司Cowen & Co分析師彼得·戈爾德馬切爾(Peter Goldmacher)指出,該公司并未能夠擴張其核心業務。

  思科增長最快的產品是其創新性服務器產品線。然而,相比它的網絡設備核心業務,該業務規模還很小,而且利潤率較低。思科的網絡設備業務上個季度并未能取得增長。

  IBM已經多年沒有實現營收的顯著上漲,其高收益軟件業務在總營收中的占比反而日漸攀升。市場研究公司ISI Group分析師布萊恩·馬紹爾(Brian Marshall)指出,IBM在硬件業務方面所剩下的剝離余地很少,收購規模大到可以扭轉局面的軟件公司的難度也變得更高了。甲骨文也面臨著相似的局面,過去10年它和IBM的股價表現之所以超過同行巨頭,是因為持續不斷的精明收購。

  谷歌成例外

  谷歌是個特殊例子。該搜索霸主的營收低于市場預期,部分因為移動設備的廣泛普及。谷歌并未能將廣告業務在桌面上的出色表現復制到智能手機上。該公司的凈利率也出現下滑,原因是投資的增長超過營收增長。

  不過,在Android平臺上以及諸如谷歌地圖的強大智能手機應用上的投資,將會確保谷歌從移動廣告業務的發展中收獲豐厚回報。這是必然發生的,因為該類設備能夠給它帶來的數據甚至更多,如廣告商可用來定為潛在顧客的位置信息。

  新興技術不會給這些公司造成迫在眉睫的致命威脅。企業客戶還是會繼續采購PC、服務器和網絡設備,付費購買企業軟件,尋求智能化技術咨詢服務。新興技術會帶來的影響就是,抑制住巨頭們的增長機會。

  谷歌則是個例外,對它而言,新技術仍舊是增長機會。

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